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五糧液巨額廣告用于海外營(yíng)銷
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發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49
北京商報(bào)記者昨日獲悉，此前已經(jīng)明確將國(guó)際化列為今年重點(diǎn)的五糧液已于近日開(kāi)始在海外70個(gè)電視臺(tái)投入巨資進(jìn)行廣告宣傳，面對(duì)五糧液的高調(diào)出走，業(yè)內(nèi)專家卻擔(dān)心由于接受程度及海外華人有限，其大筆的投資可能會(huì)“打水漂”。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華表示，當(dāng)前五糧液在國(guó)際市場(chǎng)中并不缺乏影響力，缺乏的是能被消費(fèi)者接受的酒文化和合理的價(jià)格水平。所以五糧液大手筆投資并未用在“刀刃上”。
白酒專家鐵犁也認(rèn)為，在內(nèi)需被抑制的背景下，五糧液轉(zhuǎn)而尋求海外市場(chǎng)的想法是美好的，但受白酒文化不被認(rèn)同、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不符合出口國(guó)及部分地區(qū)存在行業(yè)壁壘等各種阻礙因素影響，國(guó)際化進(jìn)程短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，因此其挽救五糧液高端白酒的作用非常有限。
但五糧液新聞發(fā)言人彭智輔卻依然堅(jiān)稱，雖然文化與飲酒習(xí)慣的差異使得中國(guó)白酒國(guó)際化道路十分漫長(zhǎng)，http://www.fdt1.com/“但早晚得走出去，早行動(dòng)可能早收獲”。
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